STIGMA
Η Μαρία Μπουτζέτη, Σύμβουλος Στρατηγικής και Επικοινωνίας και Διδάκτωρ Πολιτικής Επικοινωνίας στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης του Πανεπιστημίου της Αθήνας, με αρκετά πυκνή αρθρογραφία στον ηλεκτρονικό και έντυπο Τύπο, είναι από τις πιο χαρακτηριστικές εκπροσώπους της νέας γενιάς στρατηγικών συμβούλων αλλά και μία νέα γυναίκα στον ευρύτερο χώρο της πολιτικής, που για πολλούς θεωρείται ακόμη ανδροκρατούμενος.
Μιλά στο TheCaller για την πολιτική επικοινωνία, ένα πεδίο που λίγοι γνωρίζουν αλλά που την περίοδο αυτή βρίσκεται στο επίκεντρο των εκλογικών σχεδιασμών.
Αντιλαμβάνονται οι Έλληνες πολιτικοί τη σημασία της πολιτικής επικοινωνίας;
Όχι τουλάχιστον με τον επαγγελματισμό που χρειάζεται – και δυστυχώς αυτό ισχύει και για πρόσωπα πρώτης γραμμής. Κυρίως, όμως, μοιάζουν να μην αντιλαμβάνονται πάντα τον σκοπό της. Με την επικοινωνία συμβαίνει το εξής παράδοξο: άλλοτε υπερεκτιμάται και άλλοτε υποτιμάται. Όταν υπερεκτιμάται τα πολιτικά πρόσωπα της προσδίδουν δυνάμεις σχεδόν υπερφυσικές. Τότε είτε παρουσιάζεται ως σκοτεινό εργαλείο χειραγώγησης της κοινής γνώμης – με τους επικοινωνιολόγους στον ρόλο των «κακών» – είτε, συνήθως μπροστά σε πολιτικά αδιέξοδα, γίνεται επίκληση στην επικοινωνία ως «πανάκεια» όλων των αδυναμιών – με τους επικοινωνιολόγους στον ρόλο των «σωτήρων». Όταν πάλι υποτιμάται, η επικοινωνία αντιμετωπίζεται με ερασιτεχνισμό. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια εισπράττω, κυρίως από νέα πρόσωπα στον στίβο της πολιτικής, τη διάθεση να επενδύσουν ουσιαστικά σε μία καλή, σταθερή και συγκροτημένη δημόσια παρουσία.
Ποια είναι η πραγματική σχέση πολιτικής και επικοινωνίας;
Μία σχέση αμφίπλευρη. Η πολιτική προϋποθέτει την επικοινωνία, πρέπει να φτάσει στους πολίτες, να γίνει κατανοητή. Έτσι και η πειστική επικοινωνία προϋποθέτει ουσία. Επικοινωνία χωρίς ουσία είναι περιτύλιγμα δίχως περιεχόμενο, ενώ το πολιτικό περιεχόμενο αν δεν επικοινωνηθεί σωστά κινδυνεύει να αδικηθεί μέσα στην υπερπληθώρα της πληροφορίας που διακινείται σήμερα και συγχέει στον ίδιο τόπο και χρόνο το σημαντικό με το ασήμαντο, το τραγικό με το αστείο, το αληθινό με το ψεύτικο. Επομένως, η επικοινωνία είναι η ευκαιρία της βέλτιστης επεξήγησης και παρουσίασης του περιεχομένου.
Τι είναι αυτό που κάνει μία στρατηγική επικοινωνίας επιτυχημένη;
Η συνέπεια. Η επικοινωνιακή στρατηγική δεν είναι διεργασία στιγμιαία, δεν εξαντλείται σε «μία ευρηματική ατάκα», σε «μία καλή ιδέα» ή σε «προχωρημένα εικαστικά». Δεν συνίσταται στην παρθενογένεση, στο διαφορετικό για το διαφορετικό. Είναι ένα ολοκληρωμένο αφήγημα, που διαμορφώνεται στον χρόνο και για τον λόγο αυτόν σημασία έχει τα μηνύματα να είναι επαναλαμβανόμενα συμπαγή προκειμένου να εμπεδώνονται ως αληθή. Την ίδια στιγμή, η στρατηγική προϋποθέτει κατανόηση της μεγάλης εικόνας, αντίληψη του κατά πόσο κάτι έχει πραγματική αξία σε βάθος χρόνου. Τέλος, η επικοινωνία απαιτεί να ακούμε. Να λαμβάνουμε ανάδραση, να διορθώνουμε ό,τι χρειάζεται. Αλλιώς καθίσταται άγονος μονόλογος.
Από τι κινδυνεύει μια καμπάνια;
Από την τελειότητα. Πάντα επιζητείται το πιο εύστοχο μήνυμα και ο βέλτιστος τρόπος παρουσίασής του, ωστόσο πολύ σημαντικότερο είναι να μη χάνεται η χρονική στιγμή. Το τέλειο δεν υπάρχει, υπάρχουν πολλές εκδοχές του πολύ καλού.
Ποιες είναι οι σύγχρονες προκλήσεις για την πολιτική επικοινωνία;
Το γεγονός ότι η πληροφορία κινείται με εξαιρετικά ταχείς ρυθμούς. Είναι γρήγορα αναλώσιμη, πρέπει να ανανεώνεται διαρκώς. Και η ψευδαίσθηση ότι τα Social Media μπορούν να παραγάγουν εξωπραγματικά αποτελέσματα. Εκεί δημιουργούνται ζητήματα ευρηματικότητας και πολλές φορές υπάρχει η παγίδα του εύκολου και πρόσκαιρου εντυπωσιασμού, στον οποίο καταφεύγουν συχνά οι πολιτικοί εκφραστές. Το στοιχείο αυτό συχνά αδικεί τους ίδιους και υπονομεύει την ποιότητα του δημοσίου διαλόγου, σε μία εποχή που ήδη υπάρχει δυσπιστία, σύγχυση και έλλειμμα προσανατολισμού. Δουλειά του συμβούλου επικοινωνίας είναι να μην παρασύρεται από το εύπεπτο και να χρησιμοποιεί τις δυνατότητες όλων των σύγχρονων Μέσων, ισορροπώντας ανάμεσα σε βραχυπρόθεσμο και μακροπρόθεσμο όφελος, σε ευρυματικότητα και σοβαρότητα. Και τελικά να δουλεύει υπέρ της εκ νέου θετικής νοηματοδότησης της πολιτικής ζωής.
Θυμάστε κάποια ιδιαίτερη στιγμή από την επαγγελματική σας ζωή;
Μία στιγμή που μου έμεινε έντονα χαραγμένη στον νου, από την αρχή της επαγγελματικής μου πορείας, ήταν η βραδιά των αποτελεσμάτων του δεύτερου γύρου των αυτοδιοικητικών εκλογών του 2014. Βρέθηκα το ίδιο βράδυ σε δύο επιτελεία, δύο κεντρικών εκστρατειών, είδα μία νίκη και μία ήττα. Αυτή η ακραία εναλλαγή συναισθημάτων χαράς και λύπης ήταν για μένα τεράστιο μάθημα για τον πρόσκαιρο χαρακτήρα της εξουσίας, την ανάγκη οι σύμβουλοι να κρατούν υγιή και λειτουργική απόσταση από όσα συμβαίνουν και την αξία οι πολιτικοί εκφραστές να διατηρούν τον εαυτό τους.
Είστε νέα γυναίκα, σε έναν χώρο που ακόμη κυριαρχείται από άνδρες. Σας εμπιστεύονται;
Και η στρατηγική και η επικοινωνία είναι γένους θηλυκού. Γιατί να μην είναι οι στρατηγοί; Απαντώντας στο ερώτημα, ισχύει ότι όπως σε κάθε χώρο, πολύ περισσότερο σε έναν χώρο που για πολλούς θεωρείται ακόμη ανδροκρατούμενος, πρέπει πρώτα να αποδείξεις ότι μπορείς. Συμβαίνει, όμως, και κάτι εξαιρετικά αισιόδοξο. Βλέπω τις γυναίκες να εμπιστεύονται περισσότερο τις γυναίκες. Ίσως γιατί αισθάνονται ότι μία γυναίκα μπορεί να κατανοήσει τους στόχους και τις φιλοδοξίες τους, χωρίς ενδόμυχα να τις κρίνει. Και βλέπω ότι οι γυναίκες παίρνουν θάρρος από άλλες γυναίκες που σταδιοδρομούν σε ανταγωνιστικούς χώρους. Όσον αφορά στο στοιχείο της νεότητας, υπάρχει το πλεονέκτημα της καλύτερης κατανόησης των νέων μέσων επικοινωνίας, αλλά δεν πρέπει να παρασύρεσαι από αυτό. Σημαντικότερο στη δουλειά μας είναι να φέρεις μία αντίληψη, μία φιλοσοφία.
Τι θα κρίνει τις εθνικές εκλογές;
Η συζήτηση στη σφαίρα του ρεαλιστικού. Δυστυχώς, διανύουμε περίοδο που οι μεγάλες ιδέες έχουν ατονήσει στον δημόσιο λόγο και κυριαρχούν ζητήματα επιβίωσης. Ταυτόχρονα, με ευθύνη των πολιτικών δυνάμεων, δεν έχει αναδυθεί ένα συγκεκριμένο, ισχυρό νέο κοινωνικό όραμα. Υπάρχει μούδιασμα, έκπτωση προσδοκιών και αγωνία. Στο τοπίο αυτό, θα επικρατήσει εκείνος που περισσότερο επικεντρωθεί στον ορθολογισμό. Η ελπίδα και η αλλαγή πάντα συγκινούν αλλά πρέπει να τις καλλιεργήσεις έγκαιρα.
Ροή Ειδήσεων
21/01/2025 | 22:42
Τζόυς Μιχαηλίδου για τον γιο της Μαίρης Βιδάλη: «Ήταν προδιαγεγραμμένο αλλά ελπίζεις μέχρι τελευταία στιγμή»
21/01/2025 | 22:33
Κυριάκος Μητσοτάκης: Δεν ήταν ποτέ καλύτερη η σχέση Ελλάδας – ΗΠΑ, δεν αναμένω αλλαγές μετά την εκλογή Τραμπ
21/01/2025 | 22:21
Ο Κώστας Φραγκολιάς απαντά για το τηλεοπτικό του μέλλον: «Όπου κι αν πάει η Σταματίνα, θα την ακολουθήσω»
21/01/2025 | 21:45
MasterChef: «Πάγωσαν» με το υλικό που κλήθηκαν να μαγειρέψουν – Έστειλε 9 υποψήφιους προς αποχώρηση
21/01/2025 | 21:24
Τραγωδία στην Αγία Παρασκευή: Τροχαίο δυστύχημα με παράσυρση πεζού που είχε βγάλει βόλτα τον σκύλο του
21/01/2025 | 21:15
Αντώνης Κανάκης: Το απίστευτο «καρφί» τον ΣΚΑΪ για το νέο τηλεπαιχνίδι με τους Κούτρα – Ντσούνο
21/01/2025 | 21:01
Πάνω από 30 μαχαιριές δέχτηκε το θύμα στο Παλαιό Φάληρο – Ο δράστης χτυπούσε τον 60χρονο ακόμα και πεσμένο κάτω
21/01/2025 | 20:51
Σοκάρει ο Γιώργος Γεωργίου: «Τα αδέλφια μου έπεσαν στα σκληρά ναρκωτικά, ο ένας στην ηρωίνη και ο άλλος στην κοκαΐνη»
21/01/2025 | 20:36
Δημοσκόπηση Alco: Δένδιας και Πιερρακάκης οι δημοφιλέστεροι υπουργοί – Συνεχίζει να τρομάζει η ακρίβεια
21/01/2025 | 08:12
Τάσος Ξιαρχό: «Αυτή έδωσε λεφτά για να κερδίσει τον ελληνικό τελικό, ετοιμάζεται ήδη»
21/01/2025 | 14:00
Χριστίνα Αλούπη: «Με χώρισε επειδή δεν ήταν έτοιμος για γάμο, παρόλο που δεν το είχαμε συζητήσει ποτέ»
21/01/2025 | 17:46
Ευδοκία Ρουμελιώτη: «Ήμασταν στο Πήλιο, ήμουν σίγουρη ότι έχω καρκίνο» – Άφωνη η Δανάη Μπάρκα
21/01/2025 | 13:00
Νάνσυ Παραδεισανού: «Αρνήθηκα να κάνουμε γύρισμα» – Η απάντηση στον Κωνσταντίνο Βασάλο για την αγένεια
21/01/2025 | 08:12
«Δράμα» με το καλημέρα στο MasterChef: Αποχώρησε οικειοθελώς από το πρώτο επεισόδιο
21/01/2025 | 12:00
Στέφανος Κασσελάκης: «Ο σύζυγός μου είναι ο πιο φανταστικός που θα μπορούσα να φανταστώ»
21/01/2025 | 17:37
Καίτη Γκρέυ: Το βίντεο που ζήτησε να προβληθεί μετά τον θάνατό της – «Υπέφερα πάρα πολύ στη ζωή μου, θέλω να με θυμάται ο κόσμος με καλοσύνη»
21/01/2025 | 15:30
Καίτη Γκρέυ: Η σοκαριστική στιγμή που ο Στέλιος Καζαντζίδης τής είπε ότι θα την «καθαρίσει»
21/01/2025 | 08:12
Συγκινεί η Μελίνα Ασλανίδου για τον αδελφό της: «Με τον χαμό του Ανέστη αντιλήφθηκα ότι η ζωή δεν είναι όπως νόμιζα»
21/01/2025 | 10:36
Κυριάκος Κυανός για την περιπέτεια υγείας του: «Πρέπει να ρυθμίσουμε τα κιλά μας»
Σχετικά Άρθρα
