OPINION
Νομίζω έχει ενδιαφέρον η συζήτηση που γίνεται για την Pizza Hut.
Ή μάλλον ελαφρά διάθεση με την οποία αντιμετωπίζεται η αποχώρηση της αλυσίδας είναι χαρακτηριστική της αποτυχίας του brand.
Δεν είναι η πρώτη αμερικάνικη αλυσίδα που αποτυγχάνει. Ας μην ξεχνάμε μεταξύ άλλων την δραματική αποτυχία των McDonalds που απέτυχαν πλήρως στην χρυσή εποχή των fast food να νικήσουν τα Goodys. Κάτι που απασχόλησε ακόμα και τον επί γης θεό του Marketing, Philip Kotler.
Γενικά πολλοί από τους λόγους που απέτυχε η αλυσίδα έχουν σταχυολογηθεί από αρκετούς χρήστες εδώ των κοινωνικών δικτύων.
Ισχυρή κουλτούρα φαγητού, προΰπαρξη ταχυφαγείων, σουβλάκι ως μια εναλλακτική κλπ. Επίσης αξίζει να σημειωθεί ότι όταν η πίτσα ήρθε πρακτικά στην Ελλάδα κάπου στις αρχές της δεκαετίας του 70 ήταν Καναδέζικου και Αμερικάνικου τύπου από ελληνοαμερικάνους (παραδόξως η Ιταλική επιρροή ήταν μηδενική). Οπότε το προϊόν της Pizza Hut ήταν ελάχιστα διαφοροποιημένο από τις πίτσες που έβρισκες σε κάθε γειτονιά – πολλές μάλιστα ίσως ήταν καλύτερες στην ίδια ή και φθηνότερη τιμή. Σε όλο αυτό το πλαίσιο οι όποιες ενέργειες marketing εστίαζαν ξανά και ξανά στο πόσο wow ήταν το Brand σε μια premium λογική.
Σε αντιδιαστολή αξίζει να σημειωθεί η επιτυχία της Dominos η οποία όμως προσφέρει χειροπιαστά συγκριτικά πλεονεκτήματα (πιο ιδιαίτερες γεύσεις, ταχύτητα στη διανομή, σταθερή ποιότητα και καλά οικονομικά “πακέτα”).
Το γενικό πάντως συμπέρασμα είναι ότι τα παγκόσμια Brands αν και συχνά προσφέρουν μια δυναμική, μπορούν κάλλιστα σε κάποιες αγορές να μην μπορούν να ανταπεξέλθουν και τα ίδια τους τα χαρακτηριστικά να αποτελούν τροχοπέδη για οποιαδήποτε προοπτική. Η αγορές συνεχίζουν δηλαδή σε κάποια επίπεδα να διαφοροποιούνται.
ΥΓ. Προφανώς είναι άσχημο για όσους εργάζονταν εκεί το συμβάν και ναι το Lockdown επιτάχυνε ίσως ήδη μια προδιαγεγραμμένη πορεία.
Ροή Ειδήσεων
26/04/2024 | 15:48
Τουρισμός για όλους 2024: Ανακοινώθηκαν τα αποτελέσματα της κλήρωσης – Δείτε αν είστε μέσα στους δικαιούχους
26/04/2024 | 15:42
Ευρωεκλογές: ΑΑΔΕ για επιστολική ψήφο – Έως 29 Απριλίου και ώρα 15:30 οι μεταβολές στοιχείων Μητρώου
26/04/2024 | 15:33
Τρίτο πρόσωπο «κλειδί» στην υπόθεση κοινοποίησης των email αποδήμων – Παραδόθηκε το πόρισμα του ΥΠΕΣ στις αρχές
26/04/2024 | 15:28
Euroleague: Χωρίς πίεση αλλά και χωρίς εφησυχασμό… για το 2-0 με Μπαρτσελόνα ο Ολυμπιακός
26/04/2024 | 15:17
Άγγελος Λάτσιος: Ξεκίνησε τα μπάνια του στη θάλασσα – Δείτε τις φωτογραφίες που ανέβασε
26/04/2024 | 15:01
«Βολές» Μητσοτάκη κατά Βελόπουλου – «Κάποιοι καπηλεύονται με τον πιο πρόστυχο τρόπο την χριστιανική πίστη»
26/04/2024 | 14:49
Ένωση Αγγειοχειρουργών: Απρεπής, προσβλητική και αήθης η επίθεση των συγγενών του κ. Καλλιάνου
26/04/2024 | 14:35
Γυναίκα επιτέθηκε σε δύο άτομα σε κεντρικό πάρκο του Ηρακλείου – Τραυμάτισε στο λαιμό έναν 48χρονο άνδρα
26/04/2024 | 14:28
Φωτεινή Πετρογιάννη για Κώστα Αρζόγλου: «Θλίβομαι που χρειάστηκε να του μιλήσει μία καταξιωμένη ηθοποιός»
26/04/2024 | 14:00
«Χαμός» με την Ελληνική Λύση για τις δηλώσεις Ιερώνυμου: «Στην αρχή νομίζαμε ότι τις έκανε ο Παύλος Μαρινάκης»
25/04/2024 | 10:59
Λιάγκας για Νίκο Παπανδρέου: «Το λέω πρώτη φορά… όσοι ψηφίσετε ΠΑΣΟΚ, δείτε αυτόν τον άνθρωπο»
25/04/2024 | 08:54
Κούγιας για Βατίδου: «Έδωσε το 25% σε πέντε δικηγόρους για να πάρουν την περιουσία των παιδιών»
25/04/2024 | 08:47
Γιώργος Γεννηματάς: Ένας εμβληματικός πολιτικός, ένα ηγετικό στέλεχος του ΠΑΣΟΚ και ο εμπνευστής του ΕΣΥ που «έφυγε» νωρίς
25/04/2024 | 09:22
Κωνσταντινίδης: «Εγώ έφταιξα για το “MEGA καλημέρα’ – Κόπηκε, μην κοροϊδευόμαστε, δεν υπάρχει χαρά που τελειώνει»
25/04/2024 | 14:39
Γιάννης Καλλιάνος: Μπαμπά μου σε αγαπάω απέραντα και σου ζητώ συγνώμη, έκανα ό,τι μπορούσα
25/04/2024 | 08:39
Ελένη Φουρέιρα: Έμεινε άναυδη με την ερώτηση της ρεπόρτερ για τον Κωνσταντίνο Αργυρό
Σχετικά Άρθρα
